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貴陽包裝設計的市場定位

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貴陽包裝設計的市場定位

發布日期:2017-08-28 13:01 來源:http://peaceparcels.com 點擊:

   貴陽包裝公司

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   貴陽包裝公司AG国际亚游官网是構成商品的重要組成部分,是實現商品價值和使用價值的手段,成功的商品包裝設計,必須是以能適應商場的需要為準則,是商品生產與消費之間的橋梁,它和人們的生活密切相關。

   包裝設計定位主要有:以品牌定位、禮品性定位、象征性定位、傳統性定位、差異化定位、促銷定位等。任何產品進入市場流通與消費就必須要有包裝主題和重點,強調包裝設計的針對性,使商品適銷對路,在市場上更具有競爭力。在科學技術不斷提高的今天,當前,國際市場零售的發展,廣泛采用超級市場的形式,人們對商品包裝的認識也逐步深化、細化,不但要求商品自身質量要高,在外觀上要求包裝設計要有新穎的造型,和諧悅目的色調,精美的制作工藝。尤其要突出鮮明的商品個性,在貨架上的眾多商品中,具有視覺的吸引力,能吸引住顧客的視線

   這種包裝上的第一印象往往成為顧客選擇的先決條件。商品包裝設計要適應自選商場的需要,從而擴大銷路提高售價。商品包裝所具有的獨特社會功能已經從它自身的形成和發展中顯示出其誘人的魅力,并且已經成為衡量現代人生活方式及水平的重要標志之一。如果優質產品缺乏精美包裝。銷量可能會大打折扣,反之,質量一般的商品,經過一番裝扮之后,會起到提高身價的效果。實際上,包裝能否吸引顧客,并由此而造成產品的暢銷或滯銷是一個重要的因素,因此,設計師應在深入分析和研究產品、市場、消費者的基礎上,根據自己的包裝主題,確定相應的設計定位,尋找出自己產品與其他產品的差異點(賣點),將優于其他產品的特點重點突出,明確主次關系,為包裝設計的創意與表現確立主要內容和方向。因此科學、牢固、美觀、經濟、適銷的合理包裝,其價值才能得到社會的承認。

   包裝與設計趨勢之:(一)數字包裝印刷的革新和興起

   數字包裝印刷技術的發展,為品牌創造了前所未有的近距離親密接近消費者的機會。比如Coca-Cola(可口可樂)先前就推出了“Share A Coke”的產品概念,具有革新性的運用了數字印刷技術 ,為客戶提供印有自己姓名的個性限量版飲料瓶,取得了很好的市場反響與消費者很高的品牌認可度。Mintel指出2016年將是數字包裝印刷發展具有轉折點的一年,數字印刷將不再僅僅運用于品牌產品的私人訂制、限量訂制化,而將因其經濟實惠、更新上市周期短等優勢站上主流包裝市場的舞臺。

AG国际亚游官网   包裝與設計趨勢之:(二)日化產品

AG国际亚游官网   近些年,隨著以消費者為導向的整合營銷時代的到來,產品包裝已經從簡單的承載產品信息、保護產品的工具演變成為一種承載著產品獨特附加值的識別工具。如今,它已經成為影響消費決策不可或缺的一部分。因此,通過簡潔和引人入勝的包裝設計,走在設計潮流的前列,建立差異化的形象,已經成為產品終端制勝的關鍵。

   所以說是否成功的日化產品包裝設計,要在美觀獨特而簡約的外包裝吸引眼球,從而在琳瑯滿目的貨架上脫穎而出包括品質、檔次、造型品味等,產生立刻購買的沖動。

AG国际亚游官网   包裝與設計趨勢之:(三)綠色環保生態化包裝

AG国际亚游官网   根據Mintel的研究,盡管已有很多包裝品牌在包裝的環保性設計上做出了努力,但綠色環保生態化包裝的發展還有很大的潛能未被挖掘。已有的一個很好的例子是來自瑞典的廣告機構DDB Stockholm設計的名為“Rag_Bag”的包裝項目。這個為服裝品牌 Uniforms for the Dedicated 設計的服裝外包裝袋使用天然可降解的塑料制成,安全無毒又環保。同時,將它翻折可變成一個巨大的信封用來存放舊衣物,只要蓋上郵戳就能將舊衣物直接寄出捐助。

   簡單的創意與設計卻為包裝提供了二次利用的附加價值,綠色生態的理念加上慈善人文情懷的貫穿,為品牌形象的樹立起到了十分正面的促進作用。當產品的價格與產品質量對等時,綠色環保與可重復使用性將會成為影響消費者購買欲的決定因素。因此,品牌不能低估此因素對于其品牌競爭力與營銷戰略的影響。


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